La marque se transforme en adoptant un nouvel objectif : passer d’un simple fournisseur de matériaux de construction à un rassembleur de personnes engagées
Sassuolo (MO), 20 mars 2024 – Kerakoll, Benefit Company certifiée
B Corp et multinationale du bâtiment, a dévoilé son projet ambitieux de redéfinir son objet social et son identité de marque sur plusieurs années. Cette initiative a été réalisée en collaboration avec Interbrand, une agence de conseil en marques de renommée mondiale.
«To bring together passionate thinkers and makers to build better places to live – Réunir des penseurs et des créateurs passionnés pour construire de meilleurs lieux où vivre» exprime l’engagement de l’entreprise à rassembler tous les acteurs de la chaîne de valeur en vue d’améliorer les environnements de vie. Ainsi, le groupe se positionne désormais comme un rassembleur de personnes passionnées, réunissant collaborateurs, architectes, ingénieurs, artisans et utilisateurs finaux, qui contribuent chaque jour à la conception et à la réalisation de projets novateurs.
L’intervention d’Interbrand a joué un rôle crucial dans la redéfinition des orientations stratégiques de la marque Kerakoll. Cette démarche a été menée à travers une analyse approfondie tant interne qu’externe, visant à saisir le statu quo ainsi que les aspirations futures. En étroite collaboration avec toutes les fonctions de l’entreprise, Interbrand a élaboré des processus sur mesure pour Kerakoll, adoptant une approche à la fois inside-out et outside-in.
«Building Better Together – Construire mieux ensemble» résume parfaitement la nouvelle trajectoire de la marque, offrant à la fois une orientation pour les décisions internes et externes de l’entreprise.
Fabio Sghedoni, Vice-Président de Kerakoll Group a déclaré que «conformément à notre engagement en tant que B Corp, statut obtenu en 2023, notre objectif futur chez Kerakoll est de générer un impact positif sur l’industrie du bâtiment et la société dans son ensemble».
Alessandro Dondi, Directeur du marketing et de la communication chez Kerakoll Group, a souligné : «Dans un secteur largement axé sur les aspects techniques et opérationnels, notre nouveau récit met l’accent sur les avantages pour les individus et l’environnement. En collaboration avec l’équipe d’Interbrand, nous avons repensé le logo, l’identité visuelle et verbale, ainsi que toute l’architecture de notre offre et le système d’emballage. Cette transformation de l’identité de la marque a été guidée par une recherche expérimentale et expérientielle, visant à explorer l’impact des matériaux et des couleurs sur les relations entre les individus et leurs environnements de vie».
En étroite collaboration avec Interbrand, le K-program a été lancé en 2022, un projet d’engagement de la marque au niveau interne.
Cette initiative a été cruciale pour mieux comprendre les divers besoins des individus et les impliquer activement dans le processus de changement, favorisant ainsi l’émergence d’une nouvelle culture d’entreprise qui renforce notre leadership.
«Nous sommes particulièrement fiers de notre partenariat avec Kerakoll », a déclaré Manfredi Ricca, Directeur général de la stratégie mondiale d’Interbrand. « L’évolution de la marque Kerakoll découle d’une volonté organisationnelle de renforcer les liens avec toutes les parties prenantes, depuis les salariés jusqu’aux partenaires.
En mettant en avant le ‘pourquoi’ de leur engagement – à savoir créer des environnements de vie améliorés – Kerakoll élargit son influence dans la vie des individus. De plus, la stratégie
du ‘comment’- ‘Building Better Together’ – démontre une approche décisionnelle à la fois efficace et pragmatique».
La nouvelle identité d’entreprise