La marca evoluciona a través de un nuevo objetivo: de proveedor de materiales de construcción a agregador de personas para construir lugares mejores en los que vivir.
Sassuolo (Módena, Italia), 20 de marzo de 2024 – Kerakoll, Sociedad Benefit certificada B Corp y empresa multinacional activa en el sector de la construcción, ha presentado el proyecto plurianual de redefinición de objetivo de empresa y de identidad de marca del grupo, desarrollado en colaboración con la consultora de marca global Interbrand.
El nuevo objetivo de empresa
«To bring together passionate thinkers and makers to build better places to live» sintetiza el compromiso de Kerakoll de reunir a todos los stakeholders a lo largo de la cadena de valor, con el objetivo de crear lugares mejores donde vivir. Para llevarlo a cabo, el Grupo se presenta como agregador de personas apasionadas: colaboradores, arquitectos, ingenieros, artesanos y usuarios finales que proponen y realizan cada día ideas y proyectos innovadores.
La nueva trayectoria de la marca
La contribución de Interbrand ha permitido redefinir las directrices estratégicas de la marca Kerakoll a través de la investigación de la percepción interna y externa, para identificar el statu quo y las aspiraciones futuras. En estrecha colaboración con todos los cargos de la empresa, Interbrand ha estructurado procesos personalizados para Kerakoll, mediante un enfoque inside-out y outside-in.
«Building Better Together» resume la nueva trayectoria de la marca: una guía interna y externa para las decisiones de empresa.
“En línea con nuestro carácter de B Corp, certificado en 2023, el desafío de Kerakoll para el futuro es determinar un impacto positivo en la industria de las construcciones y en la sociedad en su conjunto. – comenta Fabio Sghedoni, Vicepresidente de Kerakoll Group – En un sector altamente fragmentado y complejo, hemos tenido el valor y la ambición de evolucionar: de proveedor de materiales capaz de satisfacer las necesidades funcionales de los clientes a plataforma capaz de aportar confianza, eficiencia y excelencia a toda la cadena de producción, combinando los objetivos de negocio con finalidades positivas para todos los skateholders de referencia”.
“En un sector guiado principalmente por los aspectos técnicos y operativos, nuestro enfoque narrativo se centra en los beneficios para las personas y el medio ambiente” – declara Alessandro Dondi, Brand Marketing & Communication Director de Kerakoll Group –. “Junto con el equipo de Interbrand, hemos replanteado el logotipo y la identidad visual y verbal, toda la arquitectura de oferta y el sistema de packaging. La nueva identidad de marca ha sido alimentada por investigaciones experimentales y experimentadas, orientadas a explorar cómo influyen los materiales y los colores en las relaciones entre las personas y los lugares en los que viven.”
K Program
También en colaboración con Interbrand, en 2022 se desarrolló un proyecto de compromiso interno de marca, el K Program. La iniciativa ha permitido profundizar en las diferentes necesidades de las personas y hacerlas co-protagonistas del cambio, llegando a definir la cultura nueva de empresa y reforzando el liderazgo.
“Estamos especialmente orgullosos de la colaboración con Kerakoll,” declara Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer de Interbrand. “La evolución de la marca Kerakoll nace de la voluntad de la organización de crear una conexión más profunda con todos sus interlocutores, desde los trabajadores hasta los socios. Si el ‘porqué’ – crear lugares mejores en los que vivir – amplía el papel de Kerakoll en la vida de las personas, el ‘cómo’ – Building Better Together – constituye una política de decisiones eficaz y pragmática”.
La nueva identidad corporativa