Η επωνυμία εξελίσσεται αποκτώντας νέο σκοπό: να καταστεί από προμηθευτής δομικών υλικών σε οργανισμό που φέρνει κοντά ανθρώπους για να χτίζουμε μαζί καλύτερα μέρη για να ζούμε.
Η στρατηγική πορεία, η ταυτότητα της επωνυμίας και το εταιρικό μήνυμα σχεδιάστηκαν σε συνεργασία με την Interbrand.
Η Kerakoll, μια πολυεθνική εταιρεία με πιστοποίηση B Corp που δραστηριοποιείται στην οικοδομική βιομηχανία, παρουσίασε ένα πολυετές έργο για τον επαναπροσδιορισμό του εταιρικού σκοπού και της εταιρικής επωνυμίας του Ομίλου, που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την παγκοσμίου φήμης εταιρεία παροχής συμβουλευτικών υπηρεσιών σε θέματα επωνυμίας Interbrand.
Ο νέος εταιρικός σκοπός «To bring together passionate thinkers and makers to build better places to live» συνοψίζει τη δέσμευση της Kerakoll για τη συμμετοχή όλων των ενδιαφερόμενων μερών σε ολόκληρη την αλυσίδα αξίας, με στόχο τη δημιουργία καλύτερων τόπων διαβίωσης. Για να πετύχει τον στόχο αυτό, ο Όμιλος ανέλαβε τον ρόλο του φορέα που φέρνει κοντά ανθρώπους με ζήλο: εργαζόμενους, αρχιτέκτονες, μηχανικούς, τεχνίτες και τελικούς χρήστες, οι οποίοι καθημερινά προτείνουν και υλοποιούν καινοτόμες ιδέες και έργα.
Η Interbrand κατόρθωσε να επαναπροσδιορίσει τις στρατηγικές κατευθυντήριες γραμμές της επωνυμίας Kerakoll, μέσα από εκτενείς εσωτερικές και εξωτερικές έρευνες που αποσκοπούσαν στον προσδιορισμό του status quo, καθώς και των μελλοντικών φιλοδοξιών της εταιρείας. Συνεργαζόμενη στενά με όα τα τμήματα της εταιρείας, η Interbrand δημιούργησε ειδικά προσαρμοσμένες διεργασίες για την Kerakoll χρησιμοποιώντας μια προσέγγιση από μέσα προς τα έξω (στρατηγική «inside-out») και από έξω προς τα μέσα (στρατηγική «outside-in»).
Το μήνυμα «Building Better Together» συμπυκνώνει τη νέα τροχιά της επωνυμίας που περιστρέφεται γύρω από την εσωτερική και εξωτερική καθοδήγηση για τη λήψη επιχειρηματικών αποφάσεων.
«Σε συμφωνία με τον χαρακτήρα της εταιρείας μας ως B Corp, πιστοποίηση που λάβαμε το 2023, η πρόκληση της Kerakoll για το μέλλον είναι να έχει θετικό αντίκτυπο στην οικοδομική βιομηχανία και στην κοινωνία γενικότερα.» σχολίασε ο Fabio Sghedoni, Αντιπρόεδρος του Ομίλου Kerakoll. «Σε έναν άκρως κατακερματισμένο και σύνθετο κλάδο, είχαμε το θάρρος και τη φιλοδοξία να εξελιχτούμε: από προμηθευτής δομικών υλικών που εξυπηρετεί τις λειτουργικές ανάγκες των πελατών μας σε μια πλατφόρμα που φέρνει εμπιστοσύνη, αποδοτικότητα και υπεροχή σε ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού, συνδυάζοντας τις επιχειρηματικές επιδιώξεις με θετικούς στόχους για όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη.»
«Σε μια βιομηχανία με γνώμονα κυρίως τις τεχνικές και λειτουργικές πτυχές, το νέο μας εταιρικό μήνυμα αφορά τα πλεονεκτήματα για τον άνθρωπο και το περιβάλλον,» υπογράμμισε ο Alessandro Dondi, Brand Marketing & Communication Director του Ομίλου Kerakoll. «Σε συνεργασία με την ομάδα της Interbrand, αναθεωρήσαμε το λογότυπο και την οπτική και λεκτική ταυτότητα της εταιρείας, την αρχιτεκτονική όλων των προσφερόμενων προϊόντων και υπηρεσιών και το σύστημα συσκευασίας. Η νέα ταυτότητα της επωνυμίας βασίζεται σε πειραματικές και βιωματικές έρευνες, που αποσκοπούν στο να διερευνήσουν πώς τα υλικά και τα χρώματα επηρεάζουν τις σχέσεις μεταξύ των ανθρώπων και του μέρους στο οποίο ζουν.»
Και πάλι σε συνεργασία με την Interbrand, αναπτύχθηκε το 2022 ένα εσωτερικό πρόγραμμα εμπλοκής με την επωνυμία με την ονομασία «Πρόγραμμα K». Στο πλαίσιο της συγκεκριμένης πρωτοβουλίας μελετήθηκαν οι διάφορες ανάγκες των ανθρώπων και τους δόθηκε η δυνατότητα να συμπράξουν στην εξέλιξη, συμβάλλοντας στον καθορισμό της νέας εταιρικής κουλτούρας, και ενδυναμώνοντας την ηγεσία της επωνυμίας.
«Είμαστε ιδιαίτερα υπερήφανοι για τη συνεργασία με την Kerakoll,» σχολίασε ο Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer της Interbrand.
«Η εξέλιξη της επωνυμίας Kerakoll πηγάζει από την επιθυμία του οργανισμού να δημιουργήσει βαθύτερους δεσμούς με όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη, από τους εργαζόμενους μέχρι τους συνεργάτες. Ενώ το «γιατί» –η δημιουργία καλύτερων μερών για να ζούμε– διευρύνει τον ρόλο της Kerakoll στις ζωές των ανθρώπων, το «πώς» – Building Better Together – αντιπροσωπεύει μια αποτελεσματική και ρεαλιστική στρατηγική λήψης αποφάσεων.»
τη νέα της εταιρική ταυτότητα