Il brand si evolve: da fornitore di materiali per l’edilizia ad aggregatore di persone.
Sassuolo (MO), 20 marzo 2024 – Kerakoll, Società Benefit certificata
B Corp e realtà multinazionale attiva nel settore dell’edilizia, ha presentato il progetto pluriennale di ridefinizione del purpose aziendale e della brand identity del Gruppo, sviluppato in partnership con la global brand consultancy Interbrand.
Il nuovo purpose aziendale
“To bring together passionate thinkers and makers to build better places to live” sintetizza l’impegno di Kerakoll nel riunire tutti gli stakeholder lungo la catena di valore, con l’obiettivo di creare luoghi migliori in cui vivere. Per farlo, il Gruppo si presenta, dunque, oggi, come aggregatore di persone appassionate: collaboratori, architetti, ingegneri, artigiani e consumatori finali.
La nuova traiettoria del brand
Il contributo di Interbrand ha permesso di ridefinire le direttive strategiche del brand Kerakoll. La global brand consultancy ha individuato, attraverso una ricerca di insight interni ed esterni, lo status quo e le aspirazioni future dell’azienda, con un approccio inside-out e outside-in. Infine, in stretta collaborazione con tutte le funzioni aziendali, è arrivata a strutturare processi personalizzati per Kerakoll. “Building Better Together” riassume, quindi, la nuova traiettoria del brand: una guida interna ed esterna per le decisioni aziendali.
“In linea con la nostra natura di B Corp, conseguita nel 2023, la sfida di Kerakoll per il futuro è di determinare un impatto positivo nell’industria delle costruzioni e nella società nel suo complesso. – ha commentato Fabio Sghedoni, Vice Presidente di Kerakoll Group. – In un settore altamente frammentato e complesso, abbiamo avuto il coraggio e l’ambizione di evolverci. Da fornitore di materiali in grado di soddisfare le esigenze funzionali dei clienti, quali eravamo, siamo evoluti a piattaforma in grado di portare fiducia, efficienza ed eccellenza a tutta la filiera. Abbiamo coniugato obiettivi di business con finalità positive per tutti gli stakeholder di riferimento.”
“In un settore guidato principalmente dagli aspetti tecnici e operativi, il nostro nuovo focus narrativo è incentrato sui benefici per le persone e l’ambiente. – ha dichiarato, inoltre, Alessandro Dondi, Brand Marketing & Communication Director di Kerakoll Group. – “Insieme al team di Interbrand abbiamo ripensato il logotipo e l’identità visiva e verbale, l’intera architettura d’offerta e il sistema di packaging. La nuova brand identity è stata alimentata da ricerche sperimentali ed esperienziali, mirate ad esplorare come materiali e colori influiscano sulle relazioni tra le persone e i luoghi in cui vivono.”
Il K Program
Sempre in collaborazione con Interbrand, nel 2022 è stato, dunque, sviluppato un progetto di internal brand engagement, il K Program. L’iniziativa ha permesso di approfondire le diverse esigenze delle persone e renderle co-protagoniste del cambiamento. Il progetto ha ridefinito la nuova cultura aziendale e, allo stesso tempo, la leadership aziendale si è rafforzata.
“Siamo particolarmente orgogliosi della collaborazione con Kerakoll,” ha dichiarato, infine, Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer di Interbrand. “L’evoluzione del brand Kerakoll nasce della volontà dell’organizzazione di creare una connessione più profonda con tutti i suoi interlocutori, dai dipendenti sino ai partner. Se il ‘perché’ – creare luoghi migliori in cui vivere – amplia il ruolo di Kerakoll nella vita delle persone, il ‘come’ – Building Better Together – costituisce una politica decisionale efficace e pragmatica.”
La nuova corporate identity